كتابة وصف المنتج: 5 أمثلة على أوصاف المنتج التي يتم بيعها

[aseelsultan]

تمنحك أفضل كتابة لوصف المنتج الفرصة للتفاعل مع العملاء على المستوى الشخصي. يمكنك أن تجعلهم يضحكون أو تجعل حياتهم أفضل أو تلمس قلوبهم. هذه المشاعر الإيجابية هي بالضبط ما تريد أن يجربه عملاؤك لأنها تحفز النية الشرائية والولاء للعلامة التجارية.​

كتابة وصف المنتج يحدث فرقًا​

المحتوى المكتوب جيدًا يجعل التسوق مجزيًا وممتعًا للمستهلكين المحتملين. علاوة على ذلك ، يمكن أن يكون لفن كتابة المنتج أيضًا فوائد كبيرة تتعلق بالبحث العضوي / تحسين محركات البحث ، وتوليد العملاء المحتملين ، والمبيعات الإجمالية. إن القدرة على نسج الكلمات الرئيسية واستعلامات البحث الشائعة والموضوعات ذات الصلة في أوصاف المنتج مع الاتصال أيضًا بالعملاء عاطفياً هي تركيبة عبقرية تسويق التجارة الإلكترونية.
سيؤدي تعزيز تصنيفك على محركات البحث والحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك في النهاية إلى المزيد من المبيعات. يمكن لكتابة وصف المنتج عالي الجودة أن تفعل كل ذلك وأكثر.

أمثلة مذهلة على وصف المنتج​

اكتشفت العلامات التجارية العشر الموضحة أدناه كيفية كتابة وصف المنتج الذي يجذب جمهورها المستهدف ، تمامًا كما يفعل محترفو وكالات كتابة المحتوى. يمكن أن يساعد تعلم نفس الدروس أصحاب الأعمال على معرفة ما يلزم لتقديم تجربة تسوق مذهلة عبر الإنترنت.

1. محتوى إعلامي: DeWalt​

لاتخاذ قرارات الشراء ، يحتاج الناس إلى معلومات. أحد الأسباب المهمة التي تجعل المستهلكين يزورون صفحات المنتج هو معرفة المزيد حول الميزات. يمكن أن تساعد الأوصاف الممتازة للمنتج الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط. تركز أفضل كتابة لوصف المنتج على من وماذا ولماذا وكيف ، ولكن ليس بالضرورة بهذا الترتيب:

• ما هو المنتج؟
• لمن تم تصميمه؟
• لماذا يحتاجها العملاء؟
• كيف يمكن للناس استخدامه؟

لا يمكن لنسخة التسويق الرقيقة التنافس مع المعلومات الحقيقية. بدلاً من محاولة جذب العملاء بلغة فاخرة ، قم بتوجيههم إلى القرار الصحيح. هذا هو بالضبط ما تفعله DeWalt عند وصف المثقاب اللاسلكي 20V MAX XR:

يحتوي وصف منتج DeWalt هذا على الكثير من المعلومات المفيدة في فقرة مضغوطة نسبيًا. في بضع جمل ، يشرح DeWalt بالضبط سبب رغبتك في شراء هذا المثقاب: إنه صغير الحجم وخفيف الوزن ، ويتناسب مع المساحات الضيقة ، وبطارية تدوم طويلاً وتوفر أداءً ممتازًا. في أقل من 30 ثانية ، يكون لدى القارئ بالفعل فكرة جيدة إذا كان هذا المنتج مناسبًا.
كم من المعلومات يجب أن تقدم؟ هذا يختلف حسب المنتج والجمهور المستهدف. ببساطة ، المقدار الصحيح من المعلومات هو كل ما يحتاجه عملاؤك لاتخاذ قرار.

يلبي وصف منتج DeWalt هذه الاحتياجات بطريقة ذكية باستخدام قسم منفصل بعنوان "الميزات والمواصفات". هنا تذكر الشركة المصنعة قياسات ومعلومات محددة حول إعدادات السرعة. تعد علامات التبويب خيارًا ممتازًا لتوفير الكثير من المعلومات دون ازدحام الشاشة.

2. واضح كتابة وصف المنتج: REI​

يستمتع معظم الأشخاص بالمحتوى البسيط والدقيق. لا تحتاج إلى كتابة عدة فقرات حول قميص من النوع الثقيل لإقناع الناس بشرائه. في الواقع ، يمكن أن يكون لمحاولة حشر الكثير من المعلومات في الوصف تأثير سلبي.
في الجزء المرئي من الصفحة ، حدد نفسك بفقرة واحدة من جملتين أو ثلاث جمل. تعمل بعض صفحات المبيعات معجزات بعبارة واحدة قوية الصياغة. لاحظ الطريقة البسيطة والغامرة في وصف REI لسترة المطر الرجالية:

يكتشف عشاق المغامرات في الهواء الطلق سترة أحلامهم في جملة واحدة. الكلمات سهلة الفهم والتعبير عن مفاهيم واضحة. يحصل الأشخاص الذين يشترون هذا المعطف على "حماية كاملة من العواصف" ، لكن يمكنهم أيضًا التحرك بسرعة لأنه خفيف الوزن بشكل لا يصدق. لن يحتاج العديد من زوار الصفحة إلى التمرير لأسفل لتحديد ما إذا كانوا يريدون الشراء أم لا.
بالطبع ، إذا قرر المستهلكون البحث عن مزيد من المعلومات ، فإن ما يكتشفونه يكون واضحًا ومغريًا مثل الوصف الرئيسي. بفضل النقاط وعلامات التبويب الذكية ، يتعلم القراء الكثير بسرعة:

تتفهم وكالة كتابة النصوص المحترفة أنه ما لم تكن تبيع قطع غيار لمعدات التصنيع ، فيجب عليك الرجوع إلى المصطلحات الفنية. كان بإمكان REI أن يطلق على السترة "غير منفذة للماء" أو "مصممة لحماية الرطوبة" ، لكن "الحماية الكاملة من العواصف" قالت الشيء نفسه بطريقة أوضح وأكثر إثارة .

3. تجارب معبرة وجذابة: Joybird​

الخطوة التالية في إنشاء أوصاف منتجات مشرقة هي جعلها لا تقاوم. يجب أن يركز المحتوى الخاص بك على إشراك الناس . توضح أوصاف المنتج الجذابة للعملاء سبب كون المنتج هو الحل الذي ينتظرونه.
يختار Joybird بمهارة التركيز على ما سيختبره العميل أكثر من ميزات قسمه. من خلال مخاطبة القارئ باسم "أنت" ووصف "الراحة الحالمة" و "مساحة للجميع" ، فإن وصف المنتج هذا يدفع الزائرين بلطف نحو تخيل منزلهم الخاص به مقطع فخم. تضفي النغمات الدافئة والإكسسوارات المريحة الموضحة في الصورة (من لا يرغب في التحاضن في تلك الرمية المريحة؟) المزيد من الإثارة لدى المشتري.

يستمر هذا السرد الجذاب في أسفل الصفحة قليلاً. بدلاً من إعطاء الأولوية لقائمة مرجعية مملة من المواد ، يسلط Joybird الضوء على اللحظات التي يمكن للعائلات مشاركتها مع هذه القطعة: ليالي مشاهدة الأفلام الرائعة ، وأيام العمل المريحة ، وقيلولة بعد الظهر المريحة.

تحب العديد من متاجر التجارة الإلكترونية بيع المنتجات من خلال سرد قصة. القميص الملون ليس مجرد ثوب ؛ إنه عباءة محارب حضري معاصر يحب المخاطرة. أحذية الجري ليست فقط للركض. إنها جزء أساسي من نمط حياة صحي مرتبط بالخضار الطازجة والمنتجعات الصحية المريحة وخصر الخصر النحيف.
لتقديم تجربة محتوى غامرة ، تمتلك الشركات التي تقدم خدمات كتابة وصف المنتج مفردات معبرة. كلمات مثل "جريء" ، "أنيق" ، "انتقائي" أو "متطور" تحمل لكمة قوية. تقود هذه المصطلحات العملاء إلى ربط المنتجات بشخصية معينة. إذا وصفت الملابس بأنها "شجاعة" أو "فنية" أو "ملتوية" ، فإن أعضاء جمهورك المستهدف الذين يعرّفون أنفسهم بأسلوب الحياة هذا سيشعرون بالانجذاب.

4. دروس تحسين محركات البحث: التضاريس القاسية​

في سوق الإنترنت اليوم ، لا يكون ترك انطباع جيد لدى العملاء هو العامل الوحيد المهم. تحتاج أيضًا إلى التأكد من ظهور منتجاتك للأشخاص المناسبين أثناء عمليات البحث على Google. هذا يساعد الشركات على جذب زوار جدد والعملاء العائدين.

صحيح أن المحتوى عالي الجودة يفعل العجائب بالنسبة لتصنيفات البحث ، ولكن لا تزال بحاجة إلى مراعاة عناصر تحسين محركات البحث التقليدية لكتابة وصف المنتج. يتضمن ذلك الكلمات الرئيسية وعلامات العنوان وعلامات بديل للصور وأوصاف تعريفية. عادةً ما تكون الكلمات الرئيسية الطويلة أكثر فاعلية من المصطلحات العامة مثل "أحذية رجالية" أو "مثقاب لاسلكي".

من المجالات التي يكون فيها تحسين محركات البحث الدقيقة أمرًا حيويًا هي قطع الغيار. قد يعرف العملاء الطراز والطراز والجزء الذي يريدونه ، ولكن لا يعرفون مكان شرائه عبر الإنترنت. تضمن Extreme Sports مرتبة عالية لأجزاء Jeep Wrangler الخاصة بها باستخدام الكلمات الرئيسية بشكل بارز وصحيح .

هناك العديد من الكلمات الأساسية المدرجة في عنوان هذا المنتج وفي جميع أنحاء الموقع. ومع ذلك ، لا يبدو أنهم مجبرين. لمنع العنوان من أن يكون ساحقًا ، تضع Extreme Sports بحكمة 10-18 Jeep Wrangler JK ، وهي كلمة رئيسية طويلة الذيل ، بين قوسين. في القسم التالي ، تتكرر هذه الكلمات الرئيسية نفسها دون الشعور في غير محلها. لاحظ الطريقة التي تظهر بها جيب رانجلر JK 2010-2018 عدة مرات في مناطق مختلفة ، بما في ذلك الوصف وقائمة الرصاص:

في كتابة وصف المنتج ، أين يجب أن تضع كلمات رئيسية محددة؟ ستحاول وكالة كتابة المحتوى الخبيرة تضمين الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في عنوان الصفحة وعلامة العنوان والوصف التعريفي ووصف المنتج. إذا كانت الكلمات الرئيسية تتدفق جيدًا ، فيمكنك إضافتها في قوائم التعداد النقطي أيضًا.

5. نقاط رصاصة جذابة بصريا: نايك​

يعد التخطيط المرئي لوصف المنتج بنفس أهمية أسلوب الكتابة الذي تستخدمه. أحد الأخطاء الشائعة هو ملء الشاشة بأسطر نصية لا نهاية لها تستغرق وقتًا طويلاً للقراءة. بدلاً من ذلك ، تريد أن يلتقط الأشخاص أهم المنتجات في الثواني القليلة الأولى.

بدلاً من تخويف الجدران النصية ، قم بإنشاء أوصاف واضحة للمنتج تبدو مشرقة وجذابة. يؤدي تضمين المساحة البيضاء إلى جذب الانتباه إلى الأشياء التي تريد أن يتذكرها الأشخاص. لا تستخدم فقرة لشرح شيء يمكن قوله في بضع كلمات - على الأقل ليس في الجزء المرئي من الصفحة. هناك متسع كبير لمزيد من التفاصيل أسفل الصفحة.

تعد Nike نجمة رائعة عندما يتعلق الأمر بموازنة المساحة البيضاء مع الصور المؤثرة والأوصاف الواضحة. كتابة وصف المنتج لها جذابة ومثيرة. يخلق هذا إحساسًا بالحرية ويلفت الانتباه على الفور:

قوائم التعداد النقطي هي أصدقائك عندما يتعلق الأمر بتصميم أوصاف جذابة يسهل تذكرها. يمكنهم التعبير عن نقاط البيع المهمة في بضع كلمات ، مما يحفز عمليات الشراء على الفور. بهذه الطريقة يمكن للمشترين العثور على المعلومات التي يبحثون عنها بسرعة دون الحاجة إلى الخوض في نصوص لا نهاية لها.
عند تضمين تفاصيل إضافية أسفل الوصف الرئيسي ، افصل المعلومات باستخدام عناوين واضحة. هذا له نفس تأثير النقاط: فهو يجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص . تقوم Nike بذلك بشكل صحيح تمامًا مع المعلومات الإضافية لهذا الحذاء:

بالطبع ، من الممكن أن تتم النقاط النقطية والعناوين بشكل غير صحيح. إذا حاولت تضمين 10-15 نقطة في قائمة واحدة ، فإنك تخاطر بإغراق القراء. فوق الطية ، التزم بثلاث أو أربع رصاصات. في مناطق أخرى ، حدد نفسك بسبعة أو ثمانية كحد أقصى.

​

 

[arwa abed]

مقال رائع

يجب عليك تسجيل الدخول أو حساب جديد لمشاهدة المحتوى

 

[plans media]

شكرا ع المقال

يجب عليك تسجيل الدخول أو حساب جديد لمشاهدة المحتوى